Desde que as redes sociais entraram em nossas vidas, temos experimentado uma nova forma de nos relacionarmos com o mundo. Seja para comprar ou seja para entreter, as redes fazem parte da rotina de milhões de pessoas.
Atualmente, assistimos a uma forte tendência: o crescimento vertiginoso dos microinfluenciadores de moda.
De acordo com a consultoria Nielsen, o número de influenciadores digitais no Brasil já ultrapassou a marca de 500 mil. E muitas marcas têm aproveitado a confiança que esses influenciadores transmitem, para se destacar no mercado têxtil.
Neste artigo você vai aprender um pouco mais sobre o poder do marketing de influência. Leia e confira.
Antes de tudo vamos entender um pouco mais sobre o conceito e os tipos de influenciadores.
O marketing de influência é uma estratégia em que as marcas pagam ou incentivam que um digital influencer divulgue seus produtos. Seja usando peças das confecções, seja gerando expectativa em relação a uma ação para atrair novos clientes.
Conheça as denominações para perfis de influenciadores de acordo com a quantidade de seguidores que cada um tem. Acompanhe:
Nas redes sociais, conforme o número de seguidores aumenta, a taxa de engajamento diminui. Ou seja, dificilmente as blogueiras de sucesso, com milhões de seguidores, conseguirão atender todas as demandas que sua audiência deseja.
Em contrapartida, os influenciadores com menos seguidores, conhecidos como microinfluenciadores, conseguem o tão sonhado engajamento. E este item é poderoso quando o assunto é conversão de vendas.
Ou seja, eles mantêm uma audiência que está em contato constante com os seus conteúdos e que confia na palavra do influencer.
De acordo com o que você observou acima, os microinfluenciadores digitais são perfis com um número de seguidores entre 10 mil e 100 mil. Por conta desse público mais reduzido, esses profissionais tendem a criar uma relação mais próxima com sua audiência.
Além disso, geralmente este microinfluenciador tem uma vida mais próxima ao dia a dia de quem o segue. Mais um fator que causa empatia e proximidade, e consequentemente, engajamento.
Pense no microinfluenciador como uma figura admirada, que se veste bem, se destaca e você considera quase como uma amiga próxima. Você confia no que ela usa, curte o estilo e sabe que cabe no seu bolso, afinal a rotina dela é muito parecida com a sua.
Nesse sentido, um dos pontos positivos dos microinfluenciadores digitais são, justamente, os vínculos sinceros e autênticos criados com a audiência, porque isso reflete na conversão. Ademais, a chance de um seguidor acreditar na indicação de produto desse influencer e efetivar uma compra é maior.
A grande pergunta para quem deseja investir no marketing de influência é: quanto custa?
Enquanto os megainfluencers cobram valores altíssimos em trabalhos patrocinados, os perfis menores possivelmente cobrarão menos e ainda podem gerar ótimos resultados, aumentando o retorno em investimento (ROI).
Uma outra vantagem importante é que esses profissionais são pessoas comuns e que estão em busca de espaço. Logo, os microinfluenciadores não realizam inúmeras publicidades simultaneamente. Eles são seletivos e escolhem as marcas que fazem sentido com sua identidade.
A primeira forma de encontrar o influenciador que mais se identifica com a sua marca é entender o perfil do seu público. Se possível, tente fazer uma pesquisa com seus consumidores. Afinal, quem melhor do que eles para indicarem perfis que façam sentido com a identidade da sua confecção?
Outra estratégia simples é pesquisar hashtags relacionadas ao nicho e até mesmo criar uma hashtag própria para a sua marca. Assim, você pode encontrar microinfluenciadores que já te apoiam indiretamente e utilizam esse canal como divulgação de seus conteúdos.
Há ainda ferramentas de análise de perfil que já oferecem este serviço. Elas possibilitam a análise de influencers e seu alcance, taxa de engajamento no Instagram e outras redes sociais, número de seguidores e demais métricas. Além disso, é possível recrutá-los diretamente nas plataformas.
Em suma, os microinfluenciadores podem ser uma estratégia poderosa para que sua marca seja reconhecida por quem te interessa de verdade.
Vale a pena investir e aproveitar os resultados dessas parcerias.
