Branding na Moda: O que é e porque é tão importante.

Toda empresa precisa investir em formas de se diferenciar de seus concorrentes se deseja crescer, assunto que abordamos mais a fundo nesse artigo, mas o branding na moda é também um grande aliado para atingir esse objetivo.

No nicho da moda, onde há a presença de empresas grandes e consolidadas, a entrada e permanência no mercado para pequenas e médias empresas pode representar um desafio ainda maior.

Felizmente, na era digital, as ações de marketing e uma boa presença online podem colaborar – e muito, para que essas empresas consigam competir e ganhar mercado de uma maneira mais justa.

Mas o que é branding na moda, e como ele pode ajudar as marcas? 

Ao ler ou ouvir a frase “Just Do It”, facilmente lembramos do swooch, aquela asa estilizada inconfundível que representa a marca Nike. E, ao pensar na Nike, com seu logo e slogan, lembramos de palavras como superação, força, motivação, e claro, esporte.

Conseguimos também formar ideias de quem são as pessoas que encontraríamos usando Nike, quase que como personagens.

Ao fazer isso, imaginamos como essas pessoas se comportam, o que gostam de fazer, os locais que frequentam e como se comunicam. Da mesma forma, essas pessoas também se identificam entre si por suas vestimentas. Elas deduzem que, ao utilizar a mesma marca, compartilham do mesmo estilo de vida. Isso é, que dividem dos mesmos gostos, ideias e pertencem ao mesmo grupo.

Isso é branding! 

Ele é o conjunto de fatores que faz você identificar uma marca e seus clientes, e correlacionar ela com adjetivos, ideias, culturas e propósitos. 

O branding tem o poder de transformar uma simples peça de roupa, por melhor ou pior que seja seu processo produtivo, em uma cultura, um estilo de vida, que atrai um clã de pessoas que se identificam com o propósito e identidade da marca.

O reconhecimento de uma marca pelo branding é um objetivo que pode parecer distante para pequenas empresas, que não tem uma presença global como a Nike. Contudo, o efeito é o mesmo, independente do tamanho e força de uma marca.

O papel de um branding bem feito é fortalecer, posicionar e diferenciar as empresas. Ele gera sentimentos e emoções nos seus clientes. Mas, acima de tudo, o branding cria uma conexão entre a marca e cliente – já que ambos acreditam nos mesmos ideais.

“O branding tem o poder de transformar uma simples peça de roupa, por melhor ou pior que seja seu processo produtivo, em uma cultura”

Mas, por que o branding é tão importante na moda?

Sabemos que a moda é a expressão externa do que somos internamente. Afinal, o código de vestimenta permite que indivíduos mostrem para o mundo os seus valores, a sua cultura e os seus sentimentos através da estética.

Portanto, o branding é essencial para empresas no nicho da moda! Ele proporciona a oportunidade de uma marca colaborar na expressão da individualidade dos indivíduos.

Além disso, em um cenário onde muitas marcas terceirizam a produção, ou produzem produtos ao menos muito semelhantes, o branding é um dos maiores diferenciais competitivos. Em um mundo onde modelagem, tecido, cores e funcionalidade não têm grandes discrepâncias, a etiqueta é o fator decisivo.

Ou seja, marcas que não tem um branding claro, tem menos chances de atingir e se comunicar com o seu cliente ideal, e principalmente, em vender.

“O código de vestimenta permite que indivíduos mostrem para o mundo os seus valores, a sua cultura e os seus sentimentos através da estética”

Então, como começar a definir e expressar o branding da sua marca?

Um exercício que recomendamos é listar as palavras que definem o propósito de valor da sua marca e a sua persona (i.e o seu comprador ideal). Escreva todas as palavras que vier a mente. Também pergunte para amigos, familiares e funcionários como eles definem a sua marca e o seu produto.

Durante esse processo, diversos adjetivos, e até mesmo frase podem surgir. Logo após essa fase inicial, reflita e selecione as 3 palavras ou frases que mais representem a mensagem que a sua empresa quer passar.

Se atente se as palavras escolhidas realmente descrevem os seus produtos e os seus compradores.

Quais emoções e sensações você quer despertar no seu cliente? Qual mensagem ele acredita que estará passando ao utilizar a sua marca? É poder, informalidade, acessibilidade, elegância?

O seu branding precisa comunicar essa mensagem.

Por exemplo, se você produz produtos de luxo, para um público de alta-renda, a sua mensagem precisa luxuosa. Muito provavelmente a representação visual da sua marca será feita com elementos que remetam ao luxo e elegância, e o tom utilizado na comunicação será mais requintado e polido.

Se a sua marca é para jovens adolescentes, sua representação precisa ser energética e vibrante. Seu tom será um tanto informal, com memes e gírias, permitindo a conexão com essa faixa etária. 

O branding vai muito além do logo!

Lembre-se, a representação do branding vai muito além do logo.

Ele é um conjunto de elementos gráficos, sons, texturas, valores, vozes e storytelling que aparecem de maneira contínua e consistente. Visualmente, ele é representado em fontes, cores e formas que são utilizados nos canais online e offline da empresa, como posts nas mídias sociais, decoração de lojas físicas, itens de papelaria como caixas, sacolas e cartões de visita, e se estende por como a empresa se comunica e se posiciona.

Por fim, é importante entender também a importância de distribuir o seu branding nos canais certos, onde o seu comprador ideal se encontra.

Você pode ter um excelente branding, mas terá poucas chances de se conectar e vender para crianças no LinkedIn ou idosos no TikTok – pelo menos como essas plataformas funcionam hoje. Portanto, capriche na pesquisa e nunca deixe de aprimorar seu branding e seus canais de comunicação.